TwitterHawk

TwitterHawk是一个基于Twitter的定向广告工具。TwitterHawk提供的定向广告服务是富有争议、极有风险的。CENT曾经撰文表明讨论其到底是聪明的营销，或者沦落为垃圾邮件（SPAM）？而其创始人Chris Duell（克里斯.杜尔）也承认：Twitter有可能提供与TwitterHawk类似的服务，而这将意味着后者的终结。TwitterHawk要做的就是这样的定向：通过对Twitter用户的发帖、跟帖，及其区域和语言定位等，基于特定的关键词发送短消息，作为定向广告。

有兴趣的厂家或者个人需要在TwitterHawk注册，然后就开始使用这款工具。它允许任何企业向所有涉及特定关键词的Twitter用户自动发送信息。广告的形式就是跟随的帖子，比如这样的回复：“@Rafe, Come to Joe’s Coffee and try our Blogger’s Blend.”（这里@之后的用户名就是所提到咖啡的用户；而后面的‘Joe’s Coffee’就是TwitterHawk的广告用户了）。企业每发送一条Twitter信息，就需要向TwitterHawk支付5美分。

这样做显然面临的直接问题就是：有垃圾信息的嫌疑，特别容易引起用户的反感，一不小心就会让Twitter给封了。于是TwitterHawk一直在致力于让自己免于这样的处境。通过持续的技术改进，对关键词、地域等定向的用户进行细分再细分，尽可能精准一些；同时要做的还有减少信息的发送量（以前曾经允许每小时就发送一条，而现在每天只能对一个用户发送一条信息）。

还有另一个问题就是Twitter很可能自己做类似的营销和广告服务，或许就随时面临关闭的命运。不过一旦Twitter用户量更多更广的话，自己也是忙不过来的，TwitterHawk还是有机会的。毕竟这种网络广告的模式还是有价值的，其不仅可以用到Twitter上，SNS也有极大地应用空间。